Capítulo 29. La evolución de la sostenibilidad hacia la regeneración potencia el vínculo del ser humano con la naturaleza, lo cual favorece el cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible de la agenda 2030, con el eje innovador del binomio relaciones públicas ? responsabilidad social
| Autor | Huerta Molinero, Ana María |
| Cargo del Autor | Universidad de Alicante, España |
| Páginas | 522-540 |
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CAPÍTULO 29
LA EVOLUCIÓN DE LA SOSTENIBILIDAD HACIA
LA REGENERACIÓN POTENCIA EL VÍNCULO DEL
SER HUMANO CON LA NATURALEZA,
LO CUAL FAVORECE EL CUMPLIMIENTO DE
LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE DE LA
AGENDA 2030, CON EL EJE INNOVADOR DEL BINOMIO
RELACIONES PÚBLICAS – RESPONSABILIDAD SOCIAL
HUERTA MOLINERO, ANA MARÍA
Universidad de Alicante, España
1. INTRODUCCIÓN
En este capítulo se muestran los resultados de una revisión documental
muy detallada, con la finalidad de llevar a cabo un constructo teórico
conceptual que posibilite situar el binomio Relaciones Públicas-Respon-
sabilidad Social (RRPP-RS) en el entorno de la sostenibilidad con un
enfoque hacia la regeneración, específicamente en Barcelona y en su
área metropolitana.
La pandemia del SARS-COVID-19 ha cambiado notablemente las so-
ciedades tanto a nivel local, como estatal e internacional y ha puesto de
relieve, que resulta necesaria la consecución de un crecimiento sosteni-
ble, donde se contemplen tanto el ámbito social, como el medioambien-
tal y el económico. La transformación necesaria para poder canalizar
adecuadamente un nuevo entorno post-COVID-19 debe venir de la
mano de toda la sociedad en su conjunto, donde los gobiernos trabajen
al lado de las empresas y con el apoyo de la ciudadanía. En esta diná-
mica, merece la pena aludir a Tedros Adhanom Ghebreyesus, Director
General de la OMS (2020) cuando declaró pandemia a la COVID-19,
haciendo alusión a una enfermedad creada por el virus Coronavirus-
SARS-CoV-2. El eje central de su speech se direccionó en la necesidad
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de construir un equilibrio mundial entre la preservación de la salud, la
delimitación de las fluctuaciones en la economía y la sociedad, junto con
una clara defensa de los derechos humanos. Para Huerta (2022, p. 2) las
consecuencias de la pandemia las ha recibido toda la población en gene-
ral, pero especialmente algunos colectivos han estado en concreto alta-
mente afectados, como es el colectivo de las personas con discapacidad.
Se trata de un grupo de personas con unos problemas e intereses comu-
nes, que han percibido en especial las repercusiones a nivel físico y psi-
cológico las secuelas de la propia enfermedad, aunque también atribui-
bles a los periodos de confinamiento.
De hecho, considerar a Barcelona como eje de esta investigación se ha
de acreditar y uno de los datos es el que designa a Barcelona en 2011,
como el primer destino turístico urbano en conseguir la certificación
Biosphere debido a su prominente esfuerzo hacia la sostenibilidad
(Huerta, 2021, p.18).
Lo que resulta innegable es que la lucha contra el cambio climático se
ha de hacer de manera integral, lo cual exige la involucración de los
gobiernos, empresas, instituciones, pero también de la población en ge-
neral. En esta dinámica, el tránsito de la sostenibilidad hacia la regene-
ración está enfilado con este propósito de salvaguardar al máximo el
bienestar de los seres humanos y de su entorno. Por su parte, la Unión
Europea está dando pasos muy nítidos encaminados a frenar el cambio
climático y la falta de biodiversidad y prueba de ello es que el Parla-
mento Europeo (2022) pretenda que las empresas se aseguren, que los
productos que comercializan en la Unión Europea no sean provenientes
de tierras con degradación o deforestación. Así, los consumidores ten-
drían asegurado que los productos que compren no facilitarían la des-
trucción de bosques, englobados los bosques tropicales insustituibles,
por lo que la UE estaría minimizando su aporte en al cambio climático
y a la disminución de la diversidad. De igual modo se persigue que las
empresas se cercioren de que sus productos se producen, bajo las premi-
sas de derechos humanos propios del Derecho internacional, a la vez que
los derechos de los pueblos indígenas quedan respetados.
La Comisión Europea el 13 de septiembre de 2022 adoptó una propuesta
de reglamentación acerca de productos libres de deforestación
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