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Anexo I. Variables propuestas en el análisis

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Vincent
AutorMarina Aguilar Rubio
Cargo del AutorProfesora Titular de Derecho Financiero y Tributario Secretaria del CIDES Universidad de Almería
Páginas328-334
328 NÉSTOR A. BRUNO PÉREZ / SANDRA MORINI MARRERO
ANEXO I
VARIABLES PROPUESTAS EN EL ANÁLISIS
Variable Marketing experiencial
MARKETING DE SENSACIONES
Identidad de marca
X1 Se muestra algún tipo de identidad visual del producto o servicio en el vídeo.
X2 Se explica el producto o servicio.
X3 Se plantea la existencia de una marca.
X4 Se muestra la marca como diferente.
X5 Se muestra la marca como algo tangible.
X6 La idea de negocio se explica de forma clara y concisa.
X7 Se explican los benef‌icios de patrocinar la campaña.
La vista (el color)
X8 El vídeo es en color.
X9 Predominan los colores vivos.
X10 Predominan los colores apagados.
X11 Hay contraste de colores.
El oído (música-sonido)
X12 Tiene música.
X13 Tiene solo música, no se habla.
X14 La música tiene que ver con la campaña, producto o servicio.
X15 Se utiliza música cantada.
X16 Se canta en español.
X17 La música es suave.
X18 El volumen de la música es bajo.
X19 La música es grave.
X20 Hay periodos de total silencio.
X21 Hay un jingle o una tonadilla.
X22 Todo el vídeo es en silencio.
El estilo
X23 Sencillo.
X24 Realismo.
X25 Dinámico.
X26 Alto/Fuerte.
MARKETING DE SENTIMIENTOS/EMOCIONES
X27 Vídeo informativo.
X28 Vídeo emocional.

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