Factores claves del vídeo en las campañas de crowdfunding de donación y de recompensa: análisis mediante árboles de decisión y random forests
| Autor | Néstor A. Bruno Pérez y Sandra Morini Marrero |
| Cargo del Autor | Profesor Contratado Doctor de Economía Financiera y Contabilidad/Profesora Titular de Economía Financiera y Contabilidad Universidad de La Laguna |
| Páginas | 317-327 |
FACTORES CLAVES DEL VÍDEO EN LAS CAMPAÑAS
DE CROWDFUNDING DE DONACIÓN
Y DE RECOMPENSA: ANÁLISIS MEDIANTE ÁRBOLES
DE DECISIÓN Y RANDOM FORESTS
Néstor A. BRUNO PÉREZ
Profesor Contratado Doctor de Economía Financiera y Contabilidad
Sandra MORINI MARRERO
Profesora Titular de Economía Financiera y Contabilidad
Universidad de La Laguna
SUMARIO: 1. INTRODUCCIÓN.—2. MARKETING EXPERIENCIAL, COMUNICACIÓN Y CARACTE-
RÍSTICAS TÉCNICAS DEL VÍDEO.—3. METODOLOGÍA.—4. RESULTADOS: 4.1. Árboles de cla-
sificación. 4.2. Recursive Feature Elimination (RFE). 4.3. Boruta. 4.4. VSURF.—5. CONCLUSIO-
NES.—6. BIBLIOGRAFÍA.—ANEXO I. VARIABLES PROPUESTAS EN EL ANÁLISIS.
1. INTRODUCCIÓN
El crowdfunding trae una nueva dinámica en la obtención de financiación exter-
na no solo por la utilización de la tecnología sino fundamentalmente es un proceso
de pedir al público en general donaciones eludiendo a financiadores de tipo tradicio-
nal, al capital riesgo y a los business angels. En el crowdfunding se solicitan donacio-
nes o anticipos directamente sin otra intermediación que no sea la de la plataforma.
Es una forma de financiación que en muchas ocasiones se usa en un contexto
de economía social. Esto sucede no solo en las plataformas que se especializan
en la economía social, sino que también ocurre en las plataformas en las que se
pueden realizar campañas de todo tipo; son muy comunes en dichas plataformas
los proyectos de carácter solidario, de finanzas éticas, de organizaciones democrá-
ticas, de responsabilidad social, con carácter medioambiental, culturales, feminis-
tas, de colectivos LGTBI, de compromiso social... Por otra parte, el crowdfunding
ha aprovechado los cambios sociales y tecnológicos, que se han dado en la socie-
dad en las últimas décadas, que han permitido y facilitado que una gran cantidad
de personas apoyen o contribuyan a un proyecto. Es un proceso más democrático
que las otras formas de financiación y podríamos decir que es incluso disruptivo,
pues, mientras que en la financiación ajena externa la toma de la decisión de la
financiación está en manos de unas pocas personas, en el crowdfunding puede ser
una decisión incluso de miles de personas.
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