Silver Economy, los mayores como motor de la economía del futuro: consecuencias en el sector financiero, retos y oportunidades
| Autor | José Luis Ortuño Cámara |
| Cargo del Autor | Doctor en economía, profesor en la Universidad Abat Oliba CEU |
| Páginas | 37-75 |
CAPÍTULO II
Silver Economy, los mayores
como motor de la economía del
futuro: consecuencias en el sector
financiero, retos y oportunidades
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1. Introducción. 2. Objetivos. 3. Situación actual y expectativas Silver Economy. 3.1. En Espa-
ña. 3.2. En Europa. 4. Evolución reciente sector financiero en España. 4.1. Sistema financiero
tradicional. 5. Nuevas iniciativas en el sector Bancario: las Fintech. 5.1. La Brecha Digital. 5.2.
Inversión de impacto. 5.3. Inversión de impacto orientada a la Silver Economy. 6.Iniciativas
para la inversión colectiva en la Silver Economy. 7. Conclusiones. 8. Bibliografía.
RESUMEN El crecimiento en la edad media de la población provoca cambios en la demanda
global de bienes y servicios, aparecen tanto nuevas expectativas como necesidades. En las
economías occidentales aumenta el colectivo de población mayor pero que mantienen una
vida activa y saludable ofreciendo oportunidades de innovación para las empresas y el fo-
mento del emprendimiento; en este entorno de cambio demográfico aparece el término Silver
Economy para segmentar sectores directamente impactados por esta parte de la población.
El sector financiero no es ajeno a estos cambios y a pesar de seguir inmerso en una profun-
da reestructuración, que también es analizada en la publicación, aparecen relevantes retos
y oportunidades para el desarrollo futuro. Se plantea un análisis desde una doble visión,
inicialmente se analiza desde el punto de vista de la oportunidad de inversión detallando
posibilidades que ya aparecen en el mercado y que contribuyen a dotar de financiación a
las nuevas iniciativas empresariales.
Posteriormente se procede a analizar y valorar cómo pueden afectar los cambios en el
sector financiero a los colectivos vulnerables de mayor edad, se identifican aspectos y
propuestas que contribuyan a minimizar aspectos negativos de la implantación masiva de
la digitalización en los canales de comunicación entre clientes y entidades.
PALABRAS CLAVE Silver Economy, finanzas, digitalización, vulnerabilidad, oportunidad.
José Luis Ortuño Cámara
Doctor en economía, profesor en la Universidad Abat Oliba CEU
38 Hacia una tercera edad activa: longevidad, calidad de vida y tecnología
CARMEN PARRA RODRÍGUEZ | OLGA LASAGA | JAVIER BARRAYCOA | Directores
1. Introducción
La OCDE ha acuñado el término Silver Economy (economía plateada o
de las canas) para referirse al conjunto de las oportunidades derivadas del
impacto económico y social de las actividades realizadas y demandadas
por la población mayor de 55 años; hoy en día (inicios 2022) ya repre-
senta el 25% del PIB de Europa, pero en 2025 supondrá el 37,8% de sus
empleos.
De forma adicional podemos denir la Silver Economy como la actividad
económica especíca orientada a atender las necesidades y motivaciones de
las personas mayores, las necesidades de sus familias consecuencia de cuidar
a los mayores, y la transformación de la oferta de las empresas adaptarse al
cambio demográco.
La Silver Economy abarca una sección transversal única de actividades econó-
micas relacionadas con la producción, el consumo y el comercio de bienes y
servicios relevantes para las personas mayores, tanto públicos como privados,
e incluye efectos directos e indirectos
ABSTRACT The growth in the average age of the population causes changes in the global
demand for goods and services, both new expectations and needs appear. In Western econ-
omies, the group of elderly people is increasing but they maintain an active and healthy life,
offering opportunities for innovation for companies and the promotion of entrepreneurship;
In this environment of demographic change, the term Silver Economy appears to segment
sectors directly impacted by this part of the population.
The financial sector is no stranger to these changes and despite continuing to be immersed
in a profound restructuring, which is also analyzed in the publication, relevant challenges
and opportunities for future development appear. An analysis is proposed from a double per-
spective, initially it is analyzed from the point of view of the investment opportunity, detailing
possibilities that already appear in the market and that contribute to providing financing for
new business initiatives.
Subsequently, we proceed to analyze and assess how changes in the financial sector can af-
fect older vulnerable groups, identifying aspects and proposals that contribute to minimizing
negative aspects of the massive implementation of digitization in communication channels
between clients and entities.
KEY WORDS Silver Economy, finance, digitization, vulnerability, opportunity.
CAPÍTULO II Silver Economy, los mayores como motor de la economía del futuro: …
JOSÉ LUIS ORTUÑO CÁMARA 39
2. Objetivos
El objetivo principal de este capítulo es visibilizar la relevancia presente y
fundamentalmente futura de la Silver Economy centrándonos en los retos y
oportunidades que ofrecen al sector nanciero.
Nos planteamos buscar respuesta a temas como los siguientes:
▷¿actualmente la economía alrededor de este colectivo es relevan-
te?
▷¿qué evolución se espera para las próximas décadas?
▷¿puede ser una oportunidad para empresas que ofrezcan bienes y
servicios a este colectivo?
▷¿puede afectar de forma asimétrica a diferentes sectores de la
economía de la economía real?
▷¿el sector de la inversión nanciera puede intentar amplicar los
efectos del crecimiento de la Silver Economy?
Desde el punto de vista de los usuarios cotidianos del sector nancieros ¿exis-
ten retos que mejoren la relación con el sector? ¿también hay riesgos de ex-
clusión adicionales?
¿La evolución actual de las entidades nancieras favorece la integración de las
personas mayores en la actividad bancaria?
3. Situación actual y expectativas Silver Economy
El desarrollo de la actividad económica alrededor de este colectivo ya tiene
un volumen muy signicativo, pero lo realmente relevante son las enormes
expectativas de crecimiento y desarrollo esperadas para las próximas dé-
cadas.
Se trata de un fenómeno global que impacta muy directamente en la econo-
mía española y europea; anticipar indicadores que constatan esta tendencia
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