El Plan de Marketing
| Autor | Carmen González - Marisa Méndez |
| Cargo del Autor | Licenciada en Ciencias Políticas y Sociología - Licenciada en Derecho por la Universidad de Navarra y solicitor (Law Society of England and Wales). |
| Páginas | 159-176 |
VIII. EL PLAN DE MARKETING
8.1.Por qué es necesario planificar.................................................................. 162
8.2.Concepto del Plan de Marketing............................................................... 163
8.3.Cómo empezar a hacer un Plan de Marketing .......................................... 165
8.4.Estructura del plan..................................................................................... 167
8.4.1. Diagnóstico de la situación............................................................. 167
8.4.2. Definición de objetivos.................................................................... 170
8.4.3. Fijación de la estrategia.................................................................. 171
8.4.4. Fijación de tácticas......................................................................... 172
8.4.5. La fijación de un presupuesto......................................................... 173
8.4.6. Seguimiento ..................................................................................... 173
8.5.Los factores de éxito de un Plan de Marketing......................................... 175
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