Marketing táctico
| Autor | Carmen González - Marisa Méndez |
| Cargo del Autor | Licenciada en Ciencias Políticas y Sociología - Licenciada en Derecho por la Universidad de Navarra y solicitor (Law Society of England and Wales). |
| Páginas | 97-117 |
V. MARKETING TÁCTICO
5.1. ¿Cómo elegir la herramienta correcta?...................................................... 100
5.2. Tácticas básicas ......................................................................................... 103
5.2.1. Las propuestas................................................................................ 103
5.2.2. Las presentaciones ......................................................................... 104
5.2.3. La página web ................................................................................ 105
5.2.4. Newsletters o boletines................................................................... 107
5.2.5. Los seminarios internos.................................................................. 107
5.2.6. Los eventos corporativos................................................................ 108
5.3. Relaciones con los medios de comunicación............................................ 109
5.3.1. Directa............................................................................................ 110
5.3.1.1. La publicidad .................................................................... 110
5.3.1.2. El dossier de prensa.......................................................... 112
5.3.1.3. Los comunicados de prensa.............................................. 113
5.3.2. Indirecta: las relaciones públicas................................................... 113
5.3.2.1. Los consultores de prensa................................................. 114
5.3.2.2. La participación en seminarios y conferencias ................ 114
5.3.2.3. Los directorios .................................................................. 115
5.3.2.4. El patrocinio...................................................................... 116
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