Google 'toma las medidas' a las Webs
| Autor | Aristóteles Cañero |
| Cargo del Autor | Senior Manager del sector Medios y Entretenimiento de PricewaterhouseCoopers |
La publicidad en Internet tiene dos modelos muy distintos que casi no compiten entre sí. La publicidad gráfica, que incluye los conocidos banners y pop-ups y, más recientemente, también los spots animados, sigue un modelo similar al de resto de medios escritos (periódicos y revistas), ocupando espacios de la página Web para mostrar publicidad generalista con la máxima segmentación que permita el medio. En este modelo, los anunciantes tradicionales están empezando a considerar a Internet como un soporte tan adecuado como otros más tradicionales en sus planes de medios. Según el reciente estudio de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain sobre inversión en publicidad interactiva, los formatos gráficos han crecido un 25% en el último año, y los anunciantes tradicionales ya representan un 55% de la inversión en este tipo de formatos. Esto es una buena noticia para un sector que en los primeros años de actividad no conseguía atraer a las grandes empresas, que preferían seguir utilizando los medios de...
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