Pensar abans d'escriure
| Autor | Jordi Caballé May |
| Páginas | 19-37 |
Editorial UOC Capítol I. Pensar abans d’escriure
19
Capítol I
Pensar abans d’escriure
Doneu-me sis hores per talar un arbre
i passaré les quatre primeres esmolant la destral.
Abraham Lincoln
Pensar abans d’actuar. Molt probablement aquest és el
consell més valuós que podem rebre mai en qualsevol aspecte
de la nostra vida. La redacció publicitària no és diferent.
Pensar ajuda a enfocar, a aclarir les idees, a decidir cap a on
es vol anar abans de fer el primer pas. Pensar abans d’escriure
fa guanyar avantatge encara que no ho sembli, ja que permet
generar estratègies, fixar objectius, minimitzar riscos i estudiar
els diferents camins que poden portar a assolir un propòsit
abans de començar.
Cada projecte que s’afronta obtindrà millors resultats dedi-
cant una estona a pensar en l’essència del que s’ha de dir. Fins
i tot abans d’agafar un bolígraf o prémer la primera tecla.
1. Redacció de continguts i redacció
publicitària
La redacció publicitària i la redacció de continguts s’as-
semblen, però no són ben bé el mateix i es poden arribar
a confondre. El que les diferencia és l’objectiu. La redacció
Editorial UOC Una paraula val més que mil imatges
20
publicitària ven un producte d’una marca a un públic objectiu;
en canvi, la redacció de continguts explica, de manera més o
menys subtil, les característiques d’un producte amb l’objectiu
de proporcionar un contingut de valor.
D’una banda, la redacció de continguts és l’art de crear
un contingut de valor. És un tipus de redacció que informa,
educa o entreté, i que ha de tenir un propòsit i un motiu
clar al darrere. Ha de proporcionar una bona lectura sobre
un producte i estar alineada amb els objectius estratègics de
negoci i màrqueting d’una marca amb la finalitat d’atraure
públic i clients potencials.
D’altra banda, la redacció publicitària és l’art de vendre
una idea, una marca o una ideologia. La millor redacció
fusiona els productes i els valors de la marca per crear un
imaginari concret. La redacció és de caràcter publicitari i té
com a objectiu persuadir els clients a adquirir o consumir els
productes d’una determinada marca.
En altres paraules, l’objectiu final de la redacció de con-
tinguts és crear un contingut de valor per ajudar el públic a
entendre una marca i generar-li interès, mentre que l’objectiu
de la redacció publicitària és vendre una idea.
La redacció de continguts: La redacció publicitària:
• Diu • Sorprèn
• Informa • Sedueix
• Planteja • Qüestiona
• Ordena • Suggereix
• Descriu • Imagina
• Raona • Convenç
Para continuar leyendo
Solicita tu prueba