SAP Madrid 148/2019, 2 de Abril de 2019
| Ponente | RAMON BELO GONZALEZ |
| ECLI | ES:APM:2019:4765 |
| Número de Recurso | 565/2018 |
| Procedimiento | Recurso de apelación |
| Número de Resolución | 148/2019 |
| Fecha de Resolución | 2 de Abril de 2019 |
| Emisor | Audiencia Provincial - Madrid, Sección 21ª |
Audiencia Provincial Civil de Madrid
Sección Vigesimoprimera
c/ Santiago de Compostela, 100, Planta 8 - 28035
Tfno.: 914933872/73,3872
37007740
N.I.G.: 28.079.00.2-2016/0093314
Recurso de Apelación 565/2018
O. Judicial Origen: Juzgado de 1ª Instancia nº 72 de Madrid
Autos de Procedimiento Ordinario 534/2016
APELANTE: D./Dña. Justo
PROCURADOR D./Dña. MANUEL SÁNCHEZ PUELLES
APELADO: EDITORIAL ECOPRENSA SA
PROCURADOR D./Dña. FRANCISCO JAVIER VAZQUEZ HERNANDEZ
JD
SENTENCIA
MAGISTRADOS Ilmos Sres.:
D. GUILLERMO RIPOLL OLAZÁBAL
D. RAMÓN BELO GONZÁLEZ
Dª. ALMUDENA CÁNOVAS DEL CASTILLO PASCUAL
En Madrid, a dos de abril de dos mil diecinueve. La Sección Vigesimoprimera de la Audiencia Provincial de Madrid, compuesta por los Señores Magistrados expresados al margen, ha visto, en grado de apelación, los autos de juicio ordinario número 534/2016 procedentes del Juzgado de Primera Instancia número 72 de Madrid, seguidos entre partes, de una, como Apelante-Demandante: don Justo, y de otra, como ApeladoDemandado: "Editorial Ecoprensa s.a.", y como Interviniente por imperativo legal sin ser parte litigante: el Ministerio Fiscal.
VISTO, siendo Magistrado Ponente el Ilmo. Sr. D. RAMÓN BELO GONZÁLEZ.
La Sala acepta y da por reproducidos los antecedentes de hecho de la resolución recurrida.
Por el Juzgado de Primera Instancia número 72 de Madrid, en fecha 21 de julio de 2017, se dictó sentencia, cuya parte dispositiva es del tenor literal siguiente: "FALLO: Que DESESTIMANDO la demanda presentada por el Procurador D. Manuel Sánchez -Puelles y González-Carvajal, en nombre y representación de D Justo, contra la Editorial Ecoprensa SA, debo absolver y absuelvo a la demandada de las pretensiones ejercitadas contra ella; todo ello con expresa imposición al actor de las costas procesales. "
Notificada la mencionada sentencia, contra la misma, se interpuso recurso de apelación, por la parte demandante, mediante escrito del que se dio traslado a la otra parte, que presentó escrito de oposición al recurso, remitiéndose las actuaciones a esta Sección, en la que se personó, en plazo, el apelante, y ante la que se no ha practicado prueba alguna.
Por providencia de esta Sección, de 22 de marzo de 2019, se acordó que no era necesaria la celebración de vista pública, señalándose para deliberación, votación y fallo el día de 1 de abril de 2019.
En la tramitación del presente procedimiento han sido observadas en ambas instancias las prescripciones legales.
Por la misma valoración que, de la prueba practicada, se hace en la sentencia apelada, y, por los mismos razonamientos jurídicos que, en la misma, se aplican, que no han sido desvirtuados por la parte recurrente y que ahora se dan por reproducidos, procede su confirmación.
Don Justo, de nacionalidad italiana y tarjeta de residencia en España número NUM000, es el consejero delegado de la persona jurídica denominada " Mediaset España Comunicación s.a. " ( " Tele 5 ") y la imagen comercial o empresarial en España del grupo "Mediaset".
El periódico diario " El Economista " es editado por la persona jurídica denominada "Editora Ecoprensa s.a."
" Mediaset ", por una parte, y "Ecoprensa", por otra parte, idearon un proyecto común, al que denominaron "Ecotuve" con una participación del 50% cada una de ellas y del que se apartó " Mediaset " en el mes de abril de 2015.
Desde el mes de abril de 2015, la foto de don Justo aparece con frecuencia en el periódico "El Economista"
, tanto dentro de las noticias en general, como, sobre todo, en la sección de "protagonistas" (dentro de la página de "opinión") y, en menor medida, en la sección de "El caché de las estrellas (dentro de la página de los medios de comunicación).
Y así, por lo que respecta a las noticias en general, aparece su foto en la portada del periódico del martes 22 de septiembre de 2015 y en las páginas interiores del jueves 18 de julio de 2015, viernes 10 de julio de 2015, martes 13 de octubre de 2015, jueves 22 de octubre de 2015, jueves 29 de octubre de 2015, viernes 12 de febrero de 2016, jueves 15 de febrero de 2016, sábado 23 de abril de 2016 y miércoles 25 de mayo de 2016.
Dentro del periódico "El Economista", la sección "El caché de las estrellas" es una tira de unos dos centímetros y medio que aparece en la parte de debajo de la página dedicada a los medios de comunicación y en la que se inserta la foto de 5 personas relacionadas con los medios de comunicación, y, al lado de cada una de las cinco fotos, una reseña escrita de unas seis líneas, encima de la cual figura el nombre de la persona de la foto con el medio de comunicación al que pertenece o para el que trabaja, y, encima de las fotos, cinco estrellas a través de las cuales se formula un juicio de valor sobre la persona de la foto, de tal manera que cuantas más estrellas aparezcan en negro es más positiva la valoración. Y, en esta sección, aparece la foto de don Justo al que se identifica por su nombre y debajo el medio de comunicación "Mediaset", el martes 19 de mayo de 2015, el martes 2 de junio de 2015, el martes 23 de junio de 2015, el martes 21 de julio de 2015, el martes 20 de octubre de 2015 y el martes 15 de marzo de 2016. Y en todas estas ocasiones encima de la foto de don Justo ni una sola de las cinco estrellas está en negrita, salvo el martes 29 de octubre de 2015 en que una de las cinco estrellas aparece en negro.
Dentro del periódico "El Economista", la sección "Protagonistas" es una tira de unos 6 centímetros que, en la página de "Opinión", aparece el sábado en la parte de abajo y el resto de los días en la parte de arriba, y en la que se inserta la foto de 5 personas, al lado de las cuales aparece una flecha indicativa del juicio de valor que se vierte sobre la persona de la foto, negativo si la flecha está situada para abajo y positivo si está situada para arriba, y debajo aparece el nombre que identifica a la persona de la foto así como la empresa a la que pertenece y el cargo que ostenta en la misma, junto con un pequeño texto escrito de unas 8 líneas. Y en esta sección apareció la foto de don Justo al que se identifica por su nombre y ser el consejero delegado de "Mediaset", el sábado 11 de abril de 2015, jueves 16 de abril de 2015, viernes 1 de mayo de 2015, jueves 7 de mayo de 2015, jueves 18 de junio de 2015, viernes 10 de julio de 2015, jueves 30 de julio de 2015, miércoles 12 de agosto de
2015, lunes 17 de agosto de 2015, miércoles 16 de septiembre de 2015, sábado 19 de septiembre de 2015, martes 22 de septiembre de 2015, sábado 10 de octubre de 2015, jueves 22 de octubre de 2015, miércoles 28 de octubre de 2015, viernes 13 de noviembre de 2015, jueves 3 de diciembre de 2015, miércoles 27 de enero de 2016, martes 2 de febrero de 2016, viernes 12 de febrero de 2016, sábado 13 de febrero de 2016, martes 23 de febrero de 2016, viernes 26 de febrero de 2016, martes 8 de marzo de 2016, jueves 17 de marzo de 2016, sábado 9 de abril de 2016, jueves 14 de abril de 2016, jueves 21 de abril de 2016, sábado 23 de abril de 2016, martes 26 de abril de 2016, martes 24 de mayo de 2016 y viernes 3 de junio de 2016. Y, en todas estas ocasiones, la flecha que aparece al lado de la foto señala para abajo salvo el jueves 21 de abril de 2016 en que la flecha señala para arriba y en el texto se dice que: "Premia a sus inversores. Esta semana Mediaset ha premiado doblemente a sus accionistas, primero con el reparto de un dividendo de 0.49 euros por título, y segundo, con una amortización de acciones que ha sumado plusvalías gracias a su subida en bolsa".
El día 8 de junio de 2016, presenta don Justo una demanda con la que promueve un juicio ordinario contra "Editora Ecoprensa s.a." y en la que solicita que se declare que, en el periódico diario " El Economista ", se han producido, desde el mes de abril de 2015 hasta la presentación de la demanda, intromisiones ilegítimas en el derecho fundamental a la imagen de don Justo y se condene a "Editora Ecoprensa s.a." a indemnizar a don Justo de los daños y perjuicios que se le han ocasionado con esas intromisiones ilegítimas mediante al pago de 50.000 euros .
Denuncia un uso abusivo de su imagen desde abril de 2015 siempre con connotaciones negativas y sin que la noticia se refiera en todo caso a Mediaset, todo lo cual se hace con finalidad revanchista por haberse separado Mediaset del proyecto común que tenía con Ecoprensa.
Reseña varios requerimientos (21 de julio y 16 de octubre de 2015, y 12 y 16 de febrero de 2016) a la parte demandada para que cesara el uso abusivo de su imagen, poniendo de manifiesto su negativa a la publicación de su imagen, a la que se hizo caso omiso.
Indica como elementos que han de tenerse en cuenta para cuantificar la indemnización que el periódico "El Economista":
Tiene más de 72.000 lectores
En abril de 2015 y marzo de 2016 tenía 845.000 usuarios únicos
En su versión digital tiene 6.300.000 usuarios únicos.
"Editorial Ecoprensa s.a. " contestó a la demanda, mediante la presentación, el día 11 de octubre de 2016, de un escrito en el que interesaba su libre absolución con desestimación total de la demanda.
Pone de manifiesto que son imágenes de archivo, tomadas en lugares públicos, de un personaje de proyección pública que son las que usan otros medios de comunicación cuando se refieren a la imagen empresarial o comercial de Tele 5 y siempre vienen insertas en un texto que se refiere a don Justo o a Mediaset.
Niega tener que pagar indemnización alguna, pero, para el caso de condenarle a su abono, la cuantía no debería superar los 1.000 euros.
Se celebra la audiencia previa el día 11 de mayo de 2017 con la asistencia de ambas partes litigantes y el Ministerio...
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