De la responsabilidad social de la empresa al consumo responsable. Las afirmaciones ambientales tras la directiva 2024/825
| Páginas | 141-161 |
| Autor | Vanessa Martí Moya |
Actas de Derecho Industrial
Sección: Doctrina
45 (2025): 141-161
Madrid, 2025
DOI:10.37417/ADI/45_2025_105
© Marcial Pons Ediciones Jurídicas y Sociales
© Vanessa Martí Moya
ISSN: 1139-3289
DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
DE LA EMPRESA AL CONSUMO RESPONSABLE.
LAS AFIRMACIONES AMBIENTALES
TRAS LA DIRECTIVA 2024/825
FROM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TO
RESPONSIBLE CONSUMPTION. ENVIRONMENTAL
CLAIMS AFTER DIRECTIVE 2024/825
Vanessa M M*
RESUMEN
El compromiso de las instituciones europeas con los objetivos de la transición ecológi-
ca marcados en el Pacto Verde europeo ha sumido al legislador europeo en una vorágine
legislativa en torno a la sostenibilidad desde diversos frentes, no siempre con la coherencia
deseable. Para la Comisión europea, el tránsito hacia una economía más sostenible necesita
de la contribución de las dos grandes fuerzas del mercado, el consumo y la inversión. En este
contexto, resulta imprescindible que las decisiones económicas estén orientadas de manera
decisiva hacia las iniciativas empresariales mejor alineadas con dichos objetivos y, para ello, la
información que, tanto inversores como consumidores, reciben sobre los aspectos medioam-
bientales, sociales y de gobernanza (ESG) resulta fundamental. A la estela de los cambios en
los patrones de consumo de consumidores e inversores, cada vez más responsables, esta
información ha adquirido un claro valor comercial, y su veracidad y correcta utilización debe
ser salvaguardada a través de distintos instrumentos, como las normas contra las prácticas
comerciales desleales y las normas sobre información corporativa.
Palabras clave: Sostenibilidad, información corporativa, competencia desleal, ecoimpos-
tura, blanqueo ecológico.
ABSTRACT
The commitment of the European institutions to the objectives of the ecological transi-
tion set out in the European Green Deal has plunged the European legislator into a regulatory
maelstrom surrounding sustainability. For the European Commission, the transition to a more
sustainable economy requires the contribution of the two major market forces, consumption
and investment. In this context, it is essential that economic decisions are decisively oriented
towards business initiatives best aligned with these objectives and, for this, the information
that both investors and consumers receive on environmental, social and governance (ESG)
aspects is of a paramount importance. In the wake of changes in the consumption patterns
* Profesora Titular de Derecho mercantil. Universidad de Valencia. Dirección de correo electrónico:
vanessa.marti@uv.es.
Fecha de recepción: 8 de abril de 2025 // Fecha de aceptación: 15 de mayo de 2025
142 VANESSA MARTÍ MOYA De la responsabilidad social de la empresa al consumo…
of increasingly responsible consumers and investors, this information has acquired a signi-
cant commercial value and its veracity and correct use must be safeguarded through various
instruments such as rules against unfair commercial practices and regulations on corporate
reporting, which might not be completely consistent.
Keywords: Sustainability, Corporate reporting, unfair comercial practices, greenwashing.
SUMARIO: I. INTRODUCCIÓN. DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA AL CON-
SUMIDOR RESPONSABLE.—II. LA DIRECTIVA 2024/825 SOBRE EMPODERAMIENTO DE LOS
CONSUMIDORES PARA LA TRANSICIÓN ECOLÓGICA. UN ENFOQUE DUAL.—1. El recurso a
la sostenibilidad con valor comercial tras la reforma de la Directiva 2005/29, sobre prácticas comerciales
desleales.—1.1 Los actos y omisiones engañosos.—1.2. Las armaciones irrelevantes.—1.3. Los actos de
comparación.—1.4 Otros tipos de utilización desleal de la sostenibilidad.—2. El encaje de la Directiva
2024/825 en el marco de las obligaciones de divulgación de información no nanciera. El reto de tipicar
el blanqueo ecológico como ilícito.—III. CONCLUSIONES.—IV. BIBLIOGRAFÍA.
CONTENTS: I. INTRODUCTION. FROM CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TO RESPONSIBLE
CONSUMER.—II. DIRECTIVE 2024/825 ON EMPOWERING CONSUMERS FOR THE GREEN
TRANSITION. A DUAL APPROACH.—1. The use of sustainability with commercial value following the
reform of Directive 2005/29 on unfair commercial practices.—1.1 Deceptive acts and omissions.—1.2. Irre-
levant statements.—1.3. Acts of comparison.—1.4 Other types of unfair use of sustainability.—2. The t of
Directive 2024/825 within the framework of the obligations to disclose non-nancial information. Thecha-
llenge of classifying ecological laundering as illegal.—III.CONCLUSIONS.—IV.BIBLIOGRAPHY.
I. INTRODUCCIÓN. DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
DE LA EMPRESA AL CONSUMIDOR RESPONSABLE
Como es sabido, la atribución a la empresa de un deber de protección de
determinados intereses distintos de los del socio y comúnmente denidos como
intereses de los stakeholders resulta inherente a la responsabilidad social cor-
porativa, o responsabilidad social de la empresa (RSC), ya desde sus primeras
manifestaciones a mediados del siglo . Este concepto es el resultado de déca-
das de largo debate sobre el papel y la contribución de la empresa a la sociedad
en general y su perímetro, lejos de estar perfectamente delimitado, está en una
continua evolución que transcurre en paralelo a los cambios de las dinámicas
sociales de las comunidades en las que se inserta.
Efectivamente, puede decirse que no existe un concepto de RSC generalmen-
te aceptado, pues la doctrina no ha sido capaz de construir un consenso sobre sus
elementos conguradores. Así, hemos transitado desde un concepto concepto en
el que primaba la combinación de los factores económicos, legales, éticos y lan-
trópicos, a la inclusión de elementos medioambientales, de derechos humanos o
de protección de los consumidores, pasando por quienes entienden la RSC como
estrategia empresarial para denir la manera más responsable de generar bene-
cios, basándose en el estudio de las necesidades de los stakeholders 1.
Si entendemos que la empresa cumple una función primordial en bene-
cio de la comunidad por su mera existencia 2, estas exigencias excederían de lo
1 A este respecto, la interesante exposición de M, B. (2020).
2 Su importancia resulta especialmente constatable en zonas en las que la actividad económica es escasa
o casi nula, tal y como ponen de maniesto diversos estudios sobre la dicultad de vivir en las zonas menos
pobladas de España, en la que prácticamente no existe ni comercio para adquirir los bienes ni alimentos más
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