El requisito relativo al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio. ¿El fin de la dilución de la marca?

Document

Citas 36

Citado por

Autor	Marta Cernadas Lázare
Cargo del Autor	Dra. Profesora Interina de Derecho Mercantil UDC
Páginas	55-77

ADI 40 (2019-2020): 55-78

EL REQUISITO RELATIVO AL CAMBIO

EN EL COMPORTAMIENTO ECONÓMICO

DEL CONSUMIDOR MEDIO. ¿EL FIN

DE LA DILUCIÓN DE LA MARCA?

THE CHANGE IN THE ECONOMIC BEHAVIOUR

OF THE AVERAGE CONSUMER. THE END

OF TRADE MARK DILUTION?

MARTA CERNADAS LÁZARE*

RESUMEN

Este artículo versa sobre el requisito relativo al cambio en el comportamiento económico

del consumidor medio impuesto por el Tribunal de Justicia para la protección frente a la dilución

de la marca de renombre. La novedad que supone la inclusión de este criterio dentro de la tutela

reforzada de la marca contra el perjuicio a su carácter distintivo hace necesario ahondar en

la naturaleza del mismo. Con el f‌in de comprender los motivos que han llevado al Tribunal de

Justicia a exigir este requisito y las consecuencias que suponen para dicha protección, en este

trabajo se analizarán las otras normas europeas que contemplan el criterio: la Directiva sobre

publicidad engañosa y publicidad comparativa y la Directiva sobre prácticas comerciales deslea-

les. Con ello se pretende entender por qué el Tribunal de Justicia ha incluido el requisito relativo

al cambio en el comportamiento económico del consumidor medio dentro de la protección frente

a la dilución de la marca y por qué ha conf‌igurado este criterio como un requisito sine qua non

para la tutela reforzada.

Palabras clave: dilución, cambio en el comportamiento económico del consumidor medio,

Derecho de marcas, Directiva sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, Directiva

sobre prácticas comerciales desleales, passing-off.

ABSTRACT

The aim of this article is to study the requirement of a change in the economic behavior

of the average consumer set by the European Court of Justice for the protection against trade

mark dilution. The inclusion of this criterion within the enhanced protection against detriment to

the distinctive character of the trade mark with a reputation and the novelty that this represents,

makes it necessary to delve into its nature. In order to understand the reasons that have led

the Court of Justice to impose this requirement and its consequences to the dilution protection,

this work analyzes the other European rules which also consider the criterion: the Directive on

misleading and comparative advertising and the Unfair Commercial Practices Directive. This is

* Dra. Profesora Interina de Derecho Mercantil UDC. Dirección de correo electrónico: marta.cernadas.

lazare@udc.es.

Fecha de recepción: 30 de marzo de 2020 // Fecha de aceptación: 2 de mayo de 2020.

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to understand why the Court of Justice has included the requirement regarding the change in the

economic behaviour of the average consumer within the protection against trade mark dilution

and why the Court has conf‌igured this criterion as a sine qua non requirement for dilution.

Keywords: dilution, change in the economic behaviour of the consumer, Directive concer-

ning misleading and comparative advertising, Unfair Commercial Practices Directive, passing-off.

SUMARIO:        

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TORSIÓNDEMANERASUSTANCIALDELCOMPORTAMIENTOECONÓMICODELCONSUMIDORENLA DIRECTIVA

SOBREPRÁCTICASCOMERCIALESDESLEALES

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CONTENTS:

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MENT.—2. THECHANGEINTHEECONOMICBEHAVIOUROFTHEAVERAGECONSUMERPOST-INTEL.—3. CRIT-

ICALCONSIDERATIONSONTHEREQUIREMENTREGARDINGTHECHANGEINTHEECONOMICBEHAVIOUROF

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