Relevancia (incidencia) de una posicion distintiva y autónoma de un elemento de una marca compleja en el análisis del riesgo de confusión. Comentario a la sentencia del TGUE de 6 de noviembre de 2024 (t-118/23), house of price/EUIPO-Bialy (Aroma King)
| Páginas | 345-364 |
| Autor | Jesús Gómez Montero |
Actas de Derecho Industrial
Sección: Comentarios de jurisprudencia
45 (2025): 345-364
Madrid, 2025
DOI: 10.37417/ADI/45_2025_302
© Marcial Pons Ediciones Jurídicas y Sociales
© Jesús Gómez Montero
ISSN: 1139-3289
RELEVANCIA (INCIDENCIA) DE UNA POSICION
DISTINTIVA Y AUTÓNOMA DE UN ELEMENTO
DE UNA MARCA COMPLEJA EN EL ANÁLISIS
DEL RIESGO DE CONFUSIÓN. COMENTARIO A LA
SENTENCIA DEL TGUE DE 6 DE NOVIEMBRE DE
2024 (T-118/23), HOUSE OF PRICE/EUIPO- BIALY
(AROMA KING)
RELEVANCE (IMPACT) OF AN INDEPENDENT
DISTINCTIVE POSITION OF AN ELEMENT
OF A COMPOSITE TRADE MARK IN THE
LIKELIHOOD OF CONFUSION ANALYSIS.
COMMENTARY TO THE JUDGMENT
OF THE GENERAL COURT OF THE EUROPEAN
UNION OF 6 NOVEMBER 2024 (T-118/23), HOUSE
OF PRICE/EUIPO- BIALY (AROMA KING)
Jesús G M*
RESUMEN
En el presente trabajo, se estudia, desde la perspectiva de la jurisprudencia de los ór-
ganos jurisdiccionales de la Unión Europea (TJUE y TGUE) el criterio referente a la doctrina
de la posición distintiva y autónoma del elemento de una marca compleja en el análisis del
riesgo de confusión. Se parte de la sentencia del TJUE de 6 de octubre de 2005 (C-120/04,
ECLI:EU:C:2005:594, MEDION AG vs. THOMSON MULTIMEDIA) donde se jan los requisitos
de partida para aplicar esta doctrina y se expone la jurisprudencia posterior, tanto del TJUE
como del TGUE, que la matizan o completan. Sobre la base de ello, se examina el caso objeto
de este comentario (T-118/23, AROMA KING vs. KING´S) nalizando con unas conclusiones
sobre cuál es el objetivo perseguido por la implantación de esta doctrina y los intereses que
con su aplicación se pretenden proteger.
Palabras clave: Unión Europea. Marcas. Riesgo de confusión. Posición distintiva y
autónoma.
* Ex Letrado de la Ocina Española de Patentes y Marcas. Asesor académico IP (Marcas). Dirección de
correo electrónico: susogmontero@hotmail.com.
Fecha de recepción: 25 de marzo de 2025 // Fecha de aceptación: 30 de abril de 2025
346 JESÚS GÓMEZ MONTERO Relevancia (incidencia) de una posicion distintiva y autónoma…
ABSTRACT
This paper analyses, from the perspective of the case law of the courts of the European
Union (CJEU and GCEU), the criterion relating to the doctrine of the independent distinctive po-
sition of the element of a composite mark in the analysis of the likelihood of confusion. The star-
ting point is the judgment of the CJEU of 6 October 2005 (C-120/04, ECLI:EU:C:2005:594, ME-
DION AG v. THOMSON MULTIMEDIA), which sets out the basic requirements for applying this
doctrine, followed by subsequent case law, both of the CJEU and the GCEU, which qualies or
completes it. On this basis, the case that is the subject of this commentary (T-118/23, AROMA
KING vs. KING’S) is examined, ending with some conclusions on the objective pursued by the
implementation of this doctrine and the interests that its application is intended to protect.
Keywords: European Union. Trade marks. Likelihood of confusion. Independent distinc-
tive position.
SUMARIO: I. CONSIDERACIONES SUCINTAS SOBRE EL RIESGO DE CONFUSIÓN. — II. EXPOSI-
CIÓN SUMARIA DE LA SENTENCIA (CASO AROMA KING).- III. LA TEORÍA DE LA POSICION
DISTINTIVA Y AUTÓNOMA EN LA JURISPRUDENCIA DEL TJUE. — 1. El punto de partida (Caso
MEDION). — 2. Posteriores casos y matizaciones (Casos BIMBO DOUNUGHTS, BARBARA BEC-
KER y BGW). — IV. SENTENCIAS DEL TGUE SOBRE LA APLICACIÓN DE ESTA DOCTRINA.
— 1. Identidad en elemento común. — 2. Adición de la denominación social. — 3. Carácter distintivo
medio del elemento aislado. — 4. Mantenimiento del carácter autónomo del elemento común en la marca
compleja (ausencia de unidad lógica). — V. CONSIDERACIONES SOBRE LA SENTENCIA «AROMA
KING» EN RELACION CON LA DOCTRINA DE LA POSICIÓN DISTINTIVA Y AUTÓNOMA. —
VI. CONCLUSIONES. — VII. BIBLIOGRAFÍA.
CONTENTS: I. BRIEF CONSIDERATIONS ON THE LIKELIHOOD OF CONFUSION. — II. SUMMARY
OF THE JUDGMENT (AROMA KING CASE). — III. THE THEORY OF THE INDEPENDENT DIS-
TINCTIVE POSITION IN THE CASE LAW OF THE CJEU. — 1. The starting point (MEDION case).
— 2. Subsequent cases and clarications (BIMBO DOUNUGHTS, BARBARA BECKER and BGW
cases). — IV. JUDGMENTS OF THE GCEU ON THE APPLICATION OF THIS DOCTRINE. — 1
Identity in common element. — 2. Addition of the company name . — 3. Normal distinctiveness of the
isolated element. — 4 Maintenance of the independent character of the common element in the composite
mark (absence of logical unity). — V. CONSIDERATIONS ON THE «AROMA KING» JUDGMENT IN
RELATION TO THE DOCTRINE OF INDEPENDENT DISTINCTIVE POSITION. — VI. CONCLU-
SIONS. — VII. BIBLIOGRAPHY.
I. CONSIDERACIONES SUCINTAS
SOBRE EL RIESGO DE CONFUSIÓN
La prohibición de registro de una marca (o, en su caso, su nulidad) por ries-
go de confusión con una marca anterior se encuentra recogida, a nivel de legisla-
ción de la Unión Europea, en el artículo 5.1 b) DM 2015/2436 1 y el artículo 8.1
b) RMUE 2017/1001 2. A su vez, los artículos 10.2 b) DM 2015/2436 y 9.2 b)
RMUE 2017/1001 coneren al titular de una marca el derecho a prohibir a cual-
quier tercero el uso, sin su consentimiento, en el tráco económico de cualquier
signo que pueda producir riesgo de confusión con la marca de su titularidad 3.
1 Directiva (UE) 2015/2436 del Parlamento Europeo y del Consejo de 16 de diciembre de 2015 relativa a
la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de marcas (versión refundida).
2 Reglamento 2017/1001 (UE) del Parlamento Europeo y del Consejo de 14 de junio de 2017 sobre la
marca de la Unión Europea (Versión codicada).
3 Existen numerosos trabajos sobre el riesgo de confusión en materia de marcas. Entre ellos, destaco
F-N (2004), págs. 271-388. También, se pueden citar, por referirse en concreto al Derecho de la
Unión Europea y a su jurisprudencia, los realizados por G P (2011) y F L (2023).
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