Publicidad y Mercado
| Autor | José Antonio Vega Vega |
| Cargo | Catedrático de Derecho Mercantil, Universidad de Extremadura |
| Páginas | 177-193 |
1as Prueb.1as Prueb.
II.2. DERECHO MERCANTIL
PUBLICIDAD Y MERCADO
Por el Dr. J-A V V
Catedrático de Derecho Mercantil
Universidad de Extremadura
Resumen
La publicidad conform a de tal manera nuest ro sistema económico que su supresión
podría no solo colapsa r la economía, sino cambia r muchos comportamientos, dado que
la actividad publicitaria t iene una múltiple incidencia sobre la sociedad y, de manera
especial, sobre el consumidor. La publicidad se proyecta en el asp ecto económico, en
el arte, y también afecta el ámbito de la libert ad humana.
La activid ad publicitaria es necesaria en una sociedad de masa s. Constituye un
gran motor en el desar rollo económico, producido por el deseo o la necesidad de los
empresarios de ofertar sus bienes y serv icios en el mercado.
Pero la publicidad debe someterse a ciertas normas, de ahí que, de cara a la protec-
ción del consumidor, sea necesario est ablecer unas regla s que limiten y regulen la pu -
blicidad.
Abstract
Publicity shapes ou r economic system in such a way t hat its suppression could not
only collapse the Economy but al so change a lot of people’s behaviour because that
advertising activity ha s a multiple inf luence upon society and consumers i n particul ar.
Publicity es necessary in a ma ss society. It forms the great engine in economic de-
velopment, generated by employer’s wish and need to offer their good s and service i nto
the market .
Publicity has t o bow to certain requ irements so that, a iming to the consumer’s pro-
tection it will have to fulfil several requirements to limit and regu late itself, too.
1as Prueb.
SUMA RIO
I. ESBOZO DE UN CONC EPTO DE PUBLIC IDAD
II. NATUR ALEZA JUR ÍDICA DE LA PUBLICIDA D. EL PRINCIPIO DE AUTE N-
TICIDAD E N LA LEY GE NERA L DE PUBLICI DAD
III. OFERTA CON TRAC TUAL Y PUBLIC IDAD COMERC IAL
IV. LA ESPECIA LIDAD DE LA ACTI VIDAD PUBLICI TARIA EN EL COM ERCIO
ELECT RÓNICO
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