Propiedad intelectual, derecho a la imagen y camisetas de ?It Girls'
| Autor | Pedro Merry |
| Páginas | 7-9 |
A pesar de las evidentes dificultades provocadas por la situación económica que atravesamos, parece que el mundo de la moda -especialmente el de la femenina- está, cuando menos, capeando el temporal con dignidad. Así, entre otros extremos, este sector ha sabido aprovechar el auge del comercio electrónico y presenta cifras esperanzadoras: el 87% de las mujeres españolas compra por internet, a lo que se añade que durante el pasado 2012 el mercado de la moda online arrojó un volumen de negocio en España de más de 350 millones de euros -esto es, un incremento superior al 70% respecto del ejercicio anterior-.
Dos importantes conceptos deben tenerse en cuenta para mantener estos índices económicos. La moda actual es -salvo algunas excepciones más propias del lujo clásico- principalmente efímera y, como tal, debe renovarse continuamente, así como se basa en tendencias marcadas ya no sólo por los diseñadores de pasarela, sino también por un exclusivo y reducido grupo de mujeres denominadas comúnmente "It Girls" que, a través del uso de las nuevas tecnologías -blogs, Twitter, Instagram, Facebook, etc.-, crean tendencias que millones de mujeres imitan.
Adentrándonos ya en lo que se refiere al concepto de It Girl y a su relevancia en la moda, resulta llamativa la gran cantidad de casos que están surgiendo desde hace un tiempo en internet...
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