Marcas, moda e NFT
| Páginas | 333-347 |
ADI 44 (2024): 333-347
MARCAS, MODA E NFT
TRADE MARKS, FASHION AND NFT
Maria M C*
RESUMO
A criação de e/ou a adesão a plataformas no Metaverso pela indústria da moda propor-
cionam experiências de compras online disruptivas muito personalizadas, que aumentam sig-
nicativamente a brand recognition e delizam e atraem mais consumidores. Neste contexto,
percebe-se bem o investimento que algumas marcas já estão a fazer com o lançamento de
NFT que, nos últimos tempos, começaram a suscitar polémica também no que respeita ao
direito de marcas.
Com efeito, os pedidos de registo de tais marcas enfrentam alguns problemas jurídicos.
Por razões de economia, abordaremos, muito brevemente, alguns que consideramos especial-
mente importantes para a indústria da moda. Assim, deter-nos-emos sobre algumas questões
relativas a tais pedidos de registo (I.) e, em seguida, sobre a violação do direito de marca,
partindo de um caso que já foi decidido judicialmente (o caso «Birkin») para abordar a proble-
mática da violação do direito de marca através de NFT (II.).
Palavras-chave: Direito de Marcas, NFT, liberdade de expressão, liberdade artística.
ABSTRACT
The setting up of and/or adhesion to platforms in the Metaverse by the fashion industry
provide highly personalised, disruptive online shopping experiences that signicantly increase
brand recognition and build loyalty and attract more consumers. In this context, the investment
that some trade marks are already making with the launch of NFTs, which have recently started
to cause controversy in terms of trade mark law, is understandable.
In fact, applications to register such trade marks face a number of legal problems. For
reasons of economy, we will very briey address some that we consider particularly important
for the fashion industry. We will therefore focus on some issues relating to such applications (I.)
and then on trade mark infringement, using a case that has already been decided in court (the
Birkin case) to address the problem of trade mark infringement through NFT (II.).
Keywords: Trade mark law, NFT, freedom of expression, artistic freedom.
* Professora Associada com Agregação da Escola de Direito da Universidade do Minho. Investigadora
integrada doutorada do JusGov – Centro de Investigação em Justiça e Governação. Endereço de correio eletróni-
co: mmiguel@direito.uminho.pt
Fecha de recepción: 30 de abril de 2024 // Fecha de aceptación: 13 de mayo de 2024.
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