La marca de posición en la jurisprudencia reciente del Tribunal General de la Unión Europea. (Comentario a la Sentencia en los asuntos acumulados T361/23 a T364/23 [Sala Tercera], Väderstad Holding AB v. EUIPO, de 11 de septiembre de 2024 [caso «Maquinaria agrícola»]
| Páginas | 397-414 |
| Autor | Luis Alberto Marco Arcalá |
Actas de Derecho Industrial
Sección: Comentarios de jurisprudencia
45 (2025): 397-414
Madrid, 2025
DOI: 10.37417/ADI/45_2025_305
© Marcial Pons Ediciones Jurídicas y Sociales
© Luis Alberto Marco Arcalá
ISSN: 1139-3289
LA MARCA DE POSICIÓN EN LA JURISPRUDENCIA
RECIENTE DEL TRIBUNAL GENERAL
DE LA UNIÓN EUROPEA. (COMENTARIO A LA
SENTENCIA EN LOS ASUNTOS ACUMULADOS
T361/23 A T364/23 [SALA TERCERA], VÄDERSTAD
HOLDING AB V. EUIPO, DE 11 DE SEPTIEMBRE DE
2024 [CASO «MAQUINARIA AGRÍCOLA»]
THE POSITION MARK IN RECENT CASE LAW
OF THE GENERAL COURT OF EUROPEAN UNION.
(COMMENT ON THE JUDGMENT IN JOINED
CASES T361/23 TO T364/23 [THIRD CHAMBER],
VÄDERSTAD HOLDING AB V. EUIPO, OF 11TH.
SEPTEMBER 2024 [«FARMING EQUIPMENT» CASE])
Luis Alberto M A*
RESUMEN
La marca de posición es una gura jurídica en constante discusión, especialmente en
relación con la difícil delimitación de sus perles. Uno de los elementos más controvertidos
en este punto es el carácter distintivo de este tipo de signos, y muy en particular cuando
aparecen unidos a otras clases de signos dentro de la misma marca como un todo. Esta ha
sido la cuestión recientemente elevada ante el tribunal general de la ue, en lo tocante a una
marca mixta, cromática y de posición. En este trabajo se pretende analizar el pronunciamiento
en el que se ha resuelto sobre este asunto, teniendo en cuenta las posibles repercusiones de
este importante fallo en la futura jurisprudencia de la ue en materia de marcas. Finalmente, se
formula una valoración crítica.
Palabras clave: Signos distintivos, marcas, marcas de posición, marcas cromáticas,
marcas cromáticas de posición, marca de la UE, carácter distintivo, causas de denegación
absolutas.
* Doctor en Derecho. Profesor Titular de Derecho Mercantil. Facultad de Derecho de Zaragoza. e.mail:
lmarco@unizar.es.
Fecha de recepción: 14 de abril 2025// Fecha de aceptación: 8 de mayo de 2025
398 LUIS ALBERTO MARCO ARCALÁ La marca de posición en la jurisprudencia reciente del…
ABSTRACT
The position mark is a legal concept under permanent discussion, especially in relation
to difcult denition of their proles. One of the most controversial features on this topic is the
distinctive character of this kind of signs, but in particular when they are joined with other sort
of signs under the same trademark as a whole. This has been the question recently raised be-
fore the general court of EU, in concerning with the distinctiveness of a combined colour and
position trademark. The aim of this piece of work consists of analyzing the judgment where this
matter has been ruled, taking into account the possible impact of this important decision in the
future European case law about trademarks. Finally, a critical assessment was posed.
Keywords: Distinctive signs, trademarks, position marks, colour marks, colour- position
marks, EU trademark, distinctive character, absolute grounds of refusal.
SUMARIO: I. INTRODUCCIÓN: MARCAS CROMÁTICAS Y MARCAS DE POSICIÓN. — 1. Delimita-
ción de ambas guras: su divergencia ab initio y su posible convergencia. — 2. La interacción entre ambos
tipos de marcas: las cuestiones de siempre y los desarrollos emergentes. — II. EL FALLO DEL TRIBU-
NAL GENERAL DE LA UE EN EL CASO «MAQUINARÍA AGRÍCOLA». — 1. Preliminar: las marcas
objeto de controversia y su controvertido carácter distintivo. — 2. El razonamiento del Tribunal General:
el ámbito y el alcance del artículo 7.1 b) del Reglamento de la Marca de la UE. — III. PRINCIPALES
APORTACIONES INTRODUCIDAS EN ESTE PRONUNCIAMIENTO. — 1. La aplicación a las marcas
de posición de los criterios generales de valoración del carácter distintivo. — 2. Los nuevos matices que
se ineren de la argumentación del TGUE. — 3. Otras cuestiones: la prueba en torno al carácter distintivo
de la marca. — IV. CONSIDERACIONES ADICIONALES: LAS POSIBLES REPERCUSIONES DE
ESTE PRONUNCIAMIENTO. — V. BIBLIOGRAFÍA.
CONTENTS: I. INTRODUCTION: COLOUR- AND POSITION MARKS. — 1. Denition of both concepts:
their divergence ab initio and their possible convergence. — 2. Interaction between both kinds of trade-
marks: old questions and emerging developments. — II. THE RULING OT THE GENERAL COURT
IN THE «Farming equipment» case. — 1. Foreword: the disputed trademarks and their controversial
distinctive character. — 2. Reasoning of General Court: reach and scope of Statutory interpretation of Ar-
ticle 7.1 b) of European Union Trademark Regulation. — III. MAIN STATEMENTS SET OUT IN THIS
JUDGMENT. 1.- The use of the general criteria for assessing distinctive character in relation to position
marks. 2.- The new hints that are implied from legal arguments of GCEU. — 3. Other questions: the proof
around the distinctive character of the trademark. — IV. FURTHER ASSESSMENTS. THE POTENCIAL
IMPACT OF THIS JUDGMENT. — V. BIBLIOGRAPHY.
I. INTRODUCCIÓN: MARCAS CROMÁTICAS
Y MARCAS DE POSICIÓN
Aun tratándose de diferentes tipos de marcas dentro de la amplia tipología
actualmente reconocida en la normativa vigente 1, lo cierto es que ambas han ve-
nido a coincidir en el supuesto que nos ocupa, y de ahí su necesario tratamiento
en conjunto.
1 En relación con el Derecho de marcas de la UE, vid. vgr. la compleja y detallada enumeración de los
muy diversos tipos de marcas que se recoge en las letras del art.3.3 del Reglamento de Ejecución 2018/626/UE,
de la Comisión, de 5 marzo 2018 (DOUE L 104, de 24 abril 2018), por el que se establecen normas de desarrollo
(REDRMUE) de determinadas disposiciones del Reglamento 2017/1001/UE, del PE y del Consejo, de 14 junio
2017 (DOUE L 154, de 16 junio 2017), sobre la Marca de la Unión Europea (RMUE), y del desglose mucho
más preciso de ese precepto que se hace en las Directrices sobre marcas de la EUIPO (cuya más reciente versión
fue aprobada por Decisión del Director Ejecutivo de la EUIPO nº EX 24-2, de 28 marzo 2024, en vigor desde
el 31 marzo 2024), Ep.9 (Representación, Descripción y Tipo de Marca), Cap.9.3 (Tipo de Marca), Secc. 2
(Formalidades), Parte B (Examen), págs. 285-308 (disponibles en https://guidelines.euipo.europa.eu), así como
la Comunicación Común de la European Union Intellectual Property Network (EUIPN) de abril 2021 sobre
los nuevos tipos de marcas: examen de los requisitos formales y motivos de denegación (disponible en https://
www.euipn.org).
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