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El «influencer» como medio de comunicación audiovisual

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Vincent
AutorM.ª Teresa Otero Cobos
Cargo del AutorProfesora contratada Doctor (acr.), Universidad de Málaga
Páginas303-319
ADI 41 (2020-2021): 303-320
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M.ª TERESA OTERO COBOS*
RESUMEN
En el presente trabajo analizamos la posible calif‌icación del inf‌luencer como medio de
comunicación audiovisual a la luz de las normas comunitarias y españolas. En especial, pres-
tamos atención sobre la publicidad audiovisual que difunde a través de los medios sociales y el
régimen jurídico aplicable.
Palabras clave: Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual, comunicaciones co-
merciales, inf‌luencer, publicidad, régimen jurídico.
ABSTRACT
In this paper, I analyse the possible qualif‌ication of the inf‌luencer as an audiovisual media in
the light of the EU and Spanish rules. In particular, we pay attention to social media audiovisual
advertising by inf‌luencers and the legal framework applicable to this practice.
Keywords: Directive of Audiovisual Communication Services, Marketing communications,
inf‌luencer, advertising, legal framework.
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