La existencia de remuneración o pago similar y el carácter intencional de la publicidad encubierta

AutorAna M.ª Tobío Rivas
Páginas739-742
ADI 32 (2011-2012), V. Jurisprudencia y Resoluciones (2011), 665-752 • ISSN: 1139-3289 739
la imputación a la sociedad matriz de las conductas infractoras de su lial. Para el
Tribunal de Justicia, esto no es suciente. Cuando se basa exclusivamente «en la
presunción del ejercicio efectivo de una inuencia determinante, procede declarar
que la Comisión está en todo caso obligada —so pena de que dicha presunción se
convierta, de hecho, en irrefutable— a exponer de manera adecuada a dichos des-
tinatarios las razones por las que los elementos de hecho y de Derecho invocados
no han sido sucientes para refutar dicha presunción. La obligación de la Comisión
de motivar sus decisiones sobre este punto resulta en particular del carácter iuris
tantum de dicha presunción, cuya refutación requiere que los interesados presenten
una prueba acerca de los vínculos económicos, organizativos y jurídicos entre las
sociedades de que se trate» (apdo. 153).
LA EXISTENCIA DE REMUNERACIÓN O pAGO SIMILAR
Y EL CARÁCTER INTENCIONAL DE LA pUBLICIDAD
ENCUBIERTA
Ana M.ª To b í o ri V a S 35
SENTENCIA DEL TRIBUNAL DE JUSTICIA DE LA UNIÓN EUROPEA
(SALA TERCERA), DE 9 DE JUNIO DE 2011, ASUNTO C-52/10,
ELEFTHERITILEORASIAE«ALTERCHANNEL»,KONSTANTINOS
GIANNIKOS C. YPOURGOS TYPOU KAI MESON MAZIKIS ENIMEROSIS,
ETHNIKO SYMVOULIO RADIOTILEORASIS. FUENTE: WWW.CURIA.EU
1. El Tribunal de Justicia (Sala Tercera), en la Sentencia de 9 de junio de
2011, asunto C-52/10, Eleftheri tileorasiAE «ALTER CHANNEL», Konstantinos
Giannikos c. Ypourgos Typou kai Meson Mazikis Enimerosis, Ethniko Symvoulio
Radiotileorasis, ha declarado que el artículo 1, letra d), de la Directiva 89/552, de
3 de octubre de 1989, sobre la coordinación de determinadas disposiciones legales,
reglamentarias y administrativas de los Estados miembros relativas al ejercicio de
actividades de radiodifusión televisiva, en su versión modicada por la Directi-
va 97/36, debe interpretarse en el sentido de que la existencia de una remuneración o
pago similar no constituye un elemento necesario para poder determinar el carácter
intencional de una publicidad encubierta.
2. La Sentencia resuelve una cuestión prejudicial planteada por un órgano ju-
risdiccional griego en el marco del asunto que se expone a continuación. Durante una
emisión difundida por el canal privado de Televisión griego «ALTER CHANEL»,
cuyo titular es la sociedad Eleftheri tileorasi AE y su presidente y director gerente el
Sr. Giannikos, se dedicaron tres secuencias a presentar un tratamiento dental estético,
bajo la leyenda «le cambia la sonrisa», que guraba en la parte inferior de la imagen.
En dichas secuencias la presentadora del programa mantenía una conversación con
una dentista, en la que, en presencia de una paciente que lo había seguido, se comen-
taban las ventajas y benecios del tratamiento, se hacían referencias a su coste y se
destacaba su corta duración. También se mostraban fotografías de la paciente antes
del tratamiento para que los espectadores pudiesen comparar. Finalmente, una perso-
na presente en el plató del programa manifestaba que ella también quería tener una
sonrisa así. La dentista le pedía que mostrase su dentadura a través de la pantalla de
televisión y posteriormente concertaría con ella una cita telefónica.
35 Catedrática de Derecho Mercantil. Universidad de Vigo, Facultad de Derecho de Ourense (Direc-
ción de correo electrónico: atobio@uvigo.es).
ADI 32 (2011-2012).indb 739 18/9/12 12:33:25

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