patrocinio publicitario
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El contrato de patrocinio publicitario: aproximación a su régimen jurídico
I. Introducción. - II. Concepto. La cuestión en el derecho comparado. - 1. Del patrocinio al sponsoring. - 2. Del sponsoring al contrato de patrocinio publicitario. - III. Delimitación del contrato. - 1. La naturaleza contractual del negocio. - 2. La prestación económica como objeto de la obligación del patrocinador. - 3. La realización de la prestación recibida: la actividad del patrocinado. - 4.
I. INTRODUCCIÓN El contrato de patrocinio publicitario deviene un instrumento jurídico que se configura, esencialmente, a partir de su esquema socialmente típico. Precisamente, es la realidad práctica la que advierte de su posible aplicación a m... -
Contrato de patrocinio publicitario
Contrato de patrocinio por el que se establecen las condiciones de la relación entre patrocinador y patrocinado (art. 22 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad).
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La regulación del convenio de colaboración empresarial
... del régimen fiscal correspondiente a los contratos de patrocinio publicitario regulados en el artículo 24 de la Ley 34/1988, de 11 de ...
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La colaboración público-privada en materia obligacional: los contratos de patrocinio
... Artículo 22 . El contrato de patrocinio publicitario es aquél por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, bené ϔ ica, cultural, cientí ...
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Nuevos marcos de apoyo fiscal al mecenazgo en españa: perspectiva jurídica estatal y autonómica
El presente trabajo analiza, de forma exhaustiva, la legislación estatal y las recientes legislaciones autonómicas aprobadas en materia de mecenazgo. El estudio se plantea desde una perspectiva jurídica comparada por cuanto analiza los principales aspectos jurídicos que caracterizan la regulación de los incentivos fiscales al mecenazgo atendiendo a los ámbitos y sectores de aplicación, al marco...
... las que comparte características comunes, como es el caso del patrocinio publicitario. 31 . En efecto, patrocinio publicitario y convenios de ... -
ATS, 3 de Diciembre de 2013
CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO. CUMPLIMIENTO. La parte recurrente parte a lo largo del recurso de que examinados los documentos aportados a las actuaciones, así como la prueba pericial, resulta la existencia de dos contratos de patrocinio publicitario, así como el coste real de cada evento, lo que justifican el abono de la demandada el pago del precio reclamado. alegando la existencia y...
...ída en un juicio ordinario sobre cumplimiento de contrato de patrocinio publicitario, reclamando en tal concepto, como cantidades no abonadas, la ... -
Fiscalidad de las entidades sin ánimo de lucro: Pagos publicitarios y donaciones transfronterizas desde la perspectiva de la competencia fiscal perjudicial
Las entidades sin ánimo de lucro gozan de un régimen fiscal especial de mecenazgo, si bien, no todos sus ingresos tienen la misma consideración en cualquier circunstancia. Tal es el caso de las percepciones publicitarias, comúnmente percibidas por estas entidades, y que sólo gozarán de un trato fiscal beneficioso cuando cumplan las condiciones previstas en la Ley 49/2002, siempre que no superen...
... de convenios de colaboración empresarial y de los contratos de patrocinio publicitario, las cuotas satisfechas por los asociados 26 , benefactores ... -
Realización de actos de liberalidad por medios propios personalizados
... que sean medios propios personiicados celebren contratos de patrocinio, convenios de la Ley del mecenazgo, concedan subvenciones o donaciones. 1 ... a consulta, con arreglo al cual los contratos de patrocinio publicitario, de naturaleza jurídico-privada, se rigen, en cuanto a su preparación y ...
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La licitud de la publicidad a través de influencers o líderes de opinión en redes sociales
...Esta relación publicitaria se enmarca en el ámbito del patrocinio de una actividad publicitaria, dadas las especiales cualidades del ...No obstante este aprovechamiento publicitario, si no se identifica adecuadamente, puede constituir una práctica ...
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El «influencer» como medio de comunicación audiovisual
En el presente trabajo analizamos la posible calificación del influencer como medio de comunicación audiovisual a la luz de las normas comunitarias y españolas. En especial, prestamos atención sobre la publicidad audiovisual que difunde a través de los medios sociales y el régimen jurídico aplicable. Palabras clave: Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual, comunicaciones comerciales,...
... Tal recurso nos lleva a intentar identiicar este nuevo sujeto publicitario digital, a proponer su estatuto jurídico, y a analizar la idoneidad de la ... colaborador independiente, pensemos, en un contrato de patrocinio. . El contenido audiovisual deberá organizarlo y ponerlo a disposición ... -
La tributación del convenio de colaboración empresarial
... régimen tributario de las fundaciones y de las actividades de patrocinio". . - El 3 por mil del importe neto de la cifra de negocios. . En Guip\xC3"... 25 de esta Ley y en virtud de los contratos de patrocinio publicitario a que se refiere la Ley 34/1998, de 11 de noviembre, General de ...
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Ley 34/1998, de 11 de noviembre, general de publicidad (texto consolidado)
...— Destinatarios: Las personas a las que se dirija el mensaje publicitario o a las que éste alcance. TÍTULO II DE LA PUBLICIDAD ILÍCITA Y DE LAS ...SECCIÓN IV. Contrato de patrocinio. Artículo 22.—El contrato de patrocinio publicitario es aquél por el ...
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Fiscalidad del mecenazgo y patrocinio deportivos
2.1. Régimen fiscal del mecenazgo deportivo - 2.1.1. Entidades deportivas beneficiarias del mecenazgo - 2.1.2. Los donativos, donaciones y aportaciones deducibles - 2.1.3. Bases, porcentajes de deducción y límites - 2.1.4. Exención de las rentas derivadas de las aportaciones - 2.1.5. Justificación y declaración informativa de las aportaciones - 2.2. La colaboración empresarial y el patrocinio...
... sobre Sociedades y en el IRPF, para empresarios y profesionales, que resultan deducibles por el ejercicio del denominado patrocinio publicitario o esponsorización. . Respecto a las inversiones directamente realizadas por las empresas en las actividades de interés general, su regulación se ... -
La financiación de actividades deportivas
1. Introducción. 2. La dialéctica «público-privado» en la financiación del deporte. 3. La financiación pública del deporte. 4. La iniciativa privada: mecenazgo y patrocinio publicitario o esponsorización. 4.1. Causas de la creciente importancia de la financiación privada del deporte. A) La eficacia del mensaje publicitario. B) Escasez de recursos públicos: Crisis del Estado de Bienestar. C)...
... de recurrir a fuentes de financiación privada, como el patrocinio deportivo publicitario o esponsorización y el mecenazgo. Tras definir ... -
Bibliografía
...(2018): “La necesaria regulación del contrato de patrocinio institucional”, Observatorio de contratación pública, 31/07/2017, ...publicitario...
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Bibliografía
...Ǥǡ DzNaturaleza jurídica de un contrato de esponsorización y patrocinio suscrito por un ayuntamientodzǡ . ǧ MORENO MOL)NAǡ JǤ AǤǡ . La nueva ...ÍAǡ CǤ AǤǡ Reϐlexiones sobre el contrato de patrocinio publicitario...
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Publicidad y promoción de los productos del tabaco y «product placement»
A raíz de una Sentencia del Tribunal Supremo, en este trabajo se analiza parte del contenido de la Ley 28/2005, en concreto, la relativa a la prohibición de la publicidad y promoción de los productos del tabaco. De forma más esquemática (no fue motivo del recurso de casación), se examina también la figura del emplazamiento de productos, haciendo referencia a su regulación actual y a su...
... clave: Derecho de la Publicidad, publicidad, promoción y patrocinio de los productos del tabaco; emplazamiento de productos; publicidad en ...én lo es que tenía vigencia cuando se televisó y el mensaje publicitario que incorporaba llegó a sus destinatarios. . El comportamiento es ... -
Tribunal Supremo y otros tribunales
... se caracterizan, según los datos consignados en el folleto publicitario", por tener vistas al mar. En dicho folleto, además, se incluían fotograf\xC3"... permite su correcta lectura, al menos en el concreto formato (patrocinio...
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Resolución de conflictos entre signos distintivos y nombres de dominio en Internet
...Su [f_i]n publicitario para el comercio no podría llevarse a cabo debido a la necesidad de los ... confusión con la marca del demandante en cuanto al origen, patrocinio, a[f_i]liación o promoción de su sitio web o su sitio en línea o de un ...
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Aspectos actuales de la fiscalidad de la renta de los futbolistas profesionales
El presente trabajo plantea un examen de la normativa vigente en la actualidad que se aplica a la tributación de los futbolistas profesionales en la imposición directa en España. La atención se centra en los Impuestos personales sobre la Renta y su relación con los convenios de doble imposición y los paraísos fiscales, lo que permite examinar la situación actual de este importante núcleo de...
... de la entidad y la relación jurídica que le dé cobertura (patrocinio, comisión ..). Así pues, tendrán dicha consideración las retribuciones ... -
El crowdfunding como vía de protección del patrimonio histórico: aspectos tributarios
... que en tales supuestos existe una suerte de contrato publicitario, lo cierto es que por asimilación de su contenido a las colaboraciones presariales o al patrocinio publicitario, entendemos que tales actividades no están sujetas a IVA 51 ...
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Derecho Español
... o de televenta en cualquiera de sus formas, incluido el patrocinio y el intercambio publicitario de productos o programas, ni se trate de ...
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Aspectos fiscales del sponsor
SUMARIO: I. La esponsorización. Articulación jurídica: I.1. El criterio subjetivo. I.2. El criterio finalístico. I.3. El criterio formal.-II. Tratamiento fiscal de las aportaciones de patrocinio publicitario.-III. La esponsorización-mecenazgo: III.1. Los convenios de colaboración en actividades de interés general. Sus diferencias con el patrocinio publicitario. III.1.1. Elementos...
... nos encontramos ante un término a caballo entre la idea de «patrocinio altruista» y la de publicidad, pudiendo calificarse como una clase de ... semánticamente hacia la idea de publicidad o «patrocinio publicitario». Lo que supone introducir una diferenciación entre un tipo de ... -
Resoluciones del Jurado de la Publicidad de Autocontrol
... Las condiciones promocionales están contenidas en el mensaje publicitario y son fácilmente perceptibles por el consumidor. . Vulneración del ... Puleva Food, S. L. . «Patrocinio Puleva Max» . Infracción del Principio de legalidad (Norma 2): ...
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Medidas para evitar el fraude fiscal de los deportistas
... ceder el derecho a un tercero, como cuando rueda el anuncio publicitario de un producto en virtud de un contrato de arrendamiento de servicios con ...ón de servicios relativos la conclusión de contratos de patrocinio, sponsorización y merchandising. El día 27 de enero de 2006 el astro, ...